A Prefeitura de Belo Horizonte, através da Belotur, abriu um chamamento público para uma cota única que prevê patrocínio mínimo de R$ 6 milhões por edição, em 2027, 2028 e 2029. O valor oferecido para o primeiro ano será reajustado pelo IPCA (índice oficial de inflação do Brasil) para as duas edições seguintes, e empresas interessadas podem apresentar propostas acima do mínimo estabelecido.
A principal diferença em relação aos editais anteriores está no formato. Em vez de dividir o patrocínio em várias cotas para uma única edição, a Belotur agora concentra a exploração comercial do Carnaval em uma Cota Única de Patrocínio, válida para os três anos. O valor mínimo é de R$ 6 milhões por edição, mas as empresas podem apresentar propostas superiores. O valor definido para 2027 será usado como base para os reajustes das edições seguintes.
Em troca do investimento, o patrocinador poderá associar até 10 marcas ao Carnaval de BH: uma delas terá a chancela principal, na categoria “Apresenta”, e outras nove poderão aparecer como patrocinadoras. O pacote inclui espaços para ativações em diferentes regiões da cidade, associação de marcas a seis vias do Carnaval, estruturas de comunicação, painéis de LED e presença nos canais digitais oficiais da Belotur.
A cota também prevê exposição da marca em outros momentos da programação, como a eleição da Corte Momesca, o credenciamento de ambulantes, os desfiles de passarela e até três atrações da programação cultural oficial. Os custos de produção, montagem, operação e licenciamento das ações ficam por conta do patrocinador e não são descontados do valor pago à Belotur.
Mais informações estão detalhados no edital de chamamento publicado pela Belotur, disponível no Diário Oficial do Município. O documento também pode ser solicitado pelo e-mail licitacoes.belotur@pbh.gov.br ou pelo telefone (31) 3277-9750.
Anos anteriores apresentaram dificuldades
A busca por um parceiro para as três próximas edições ocorre depois de a Belotur não conseguir fechar as cotas de patrocínio para o Carnaval de 2026 e ter declarado como ‘deserto’ o edital para captação de recursos.
Neste Carnaval, a Belotur apostou em um modelo dividido em cotas. O edital previa quatro categorias, com valores de R$ 500 mil a R$ 10 milhões, incluindo uma cota “Apresenta” de R$ 10 milhões. O chamamento chegou a ter prazo prorrogado, mas nenhuma empresa se interessou.
No Carnaval de 2025, por sua vez, o primeiro chamamento previa oito cotas, com valores mínimos entre R$ 500 mil e R$ 5 milhões.
A Ambev ficou com a cota principal, por R$ 5,9 milhões, enquanto a CDL-BH adquiriu uma cota de apoio por R$ 500 mil. Mesmo assim, outras cotas permaneceram disponíveis e um novo edital foi publicado em janeiro para tentar preenchê-las, mas sem sucesso.
A estratégia de agora antecipa a preparação para as próximas edições. O Carnaval de 2027 já tem período previsto entre 23 de janeiro e 14 de fevereiro, enquanto o cadastramento dos blocos de rua para a festa começou em agosto.
