Os potes e picol\u00e9s da H\u00e4agen-Dazs v\u00e3o sumir das prateleiras brasileiras ap\u00f3s quase tr\u00eas d\u00e9cadas de presen\u00e7a no pa\u00eds. A General Mills Brasil confirmou que a distribui\u00e7\u00e3o da marca foi encerrada, deixando consumidores surpresos com a not\u00edcia.<\/p>\n\n\n\n
A marca chegou ao mercado nacional em 1997 e se consolidou rapidamente no segmento superpremium com pre\u00e7os mais elevados que a m\u00e9dia. O cat\u00e1logo oferecido aos brasileiros inclu\u00eda potes, copinhos e picol\u00e9s que se tornaram refer\u00eancia de luxo no setor.<\/p>\n\n\n\n
Agora, os produtos devem desaparecer gradualmente conforme os estoques atuais forem esgotados nos pontos de venda. N\u00e3o existe qualquer previs\u00e3o de retorno para a opera\u00e7\u00e3o no pa\u00eds, encerrando um ciclo de 29 anos de atua\u00e7\u00e3o da empresa norte-americana.<\/p>\n\n\n\n
A decis\u00e3o \u00e9 fruto de um plano global chamado portfolio reshaping, anunciado oficialmente em mar\u00e7o. A companhia quer concentrar seus recursos financeiros e operacionais em \u00e1reas consideradas mais estrat\u00e9gicas e rent\u00e1veis para o neg\u00f3cio a longo prazo.<\/p>\n\n\n\n
As novas prioridades da multinacional incluem categorias como alimentos para pets, comida mexicana e barras de cereais. A General Mills afirma que renovou cerca de um ter\u00e7o de todo o seu portf\u00f3lio global desde 2018 atrav\u00e9s de compras e vendas estrat\u00e9gicas.<\/p>\n\n\n\n
Essa reestrutura\u00e7\u00e3o visa melhorar as margens de lucro e focar em segmentos com maior potencial de crescimento. O objetivo \u00e9 direcionar investimentos para produtos que tragam maior retorno financeiro imediato.<\/p>\n\n\n\n
A sa\u00edda do sorvete americano acontece paralelamente a um acordo comercial massivo avaliado em R$ 800 milh\u00f5es. A General Mills vendeu sua opera\u00e7\u00e3o no Brasil para o grupo 3cora\u00e7\u00f5es, transferindo a gest\u00e3o de marcas consolidadas como Yoki e Kitano.<\/p>\n\n\n\n
O acordo envolve a transfer\u00eancia de ativos f\u00edsicos importantes, incluindo f\u00e1bricas em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT). A opera\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m engloba seis centros de distribui\u00e7\u00e3o espalhados pelo territ\u00f3rio nacional.<\/p>\n\n\n\n
A conclus\u00e3o definitiva da transi\u00e7\u00e3o est\u00e1 prevista para o final deste ano, mas ainda depende da aprova\u00e7\u00e3o de \u00f3rg\u00e3os reguladores. O Grupo 3cora\u00e7\u00f5es pretende expandir as marcas adquiridas para diversificar seu portf\u00f3lio de consumo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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