O cachorro caramelo, símbolo da afetividade e da diversidade brasileira, acaba de ganhar uma homenagem à altura — sobre quatro rodas. A Chevrolet e a Netflix uniram forças para criar o Tracker Caramelo, um exemplar único do SUV inspirado em Caramelo, novo filme nacional do serviço de streaming. A cor inédita do veículo foi definida de forma colaborativa, a partir de 22.918 fotos de cães enviadas por tutores de todo o País. Afinal, o Caramelo é o quatro patas mais amado do Brasil.

A iniciativa, uma mistura de patrocínio, engajamento digital e impacto social, culmina com o leilão beneficente do carro, cuja renda será integralmente destinada ao Instituto Caramelo, entidade dedicada ao resgate e à adoção responsável de animais.

O processo de criação da cor envolveu o público de maneira participativa: fãs da Netflix enviaram imagens de seus pets por WhatsApp, compondo uma paleta coletiva que ajudou a definir o “tom mais caramelo do Brasil”.

Todo o percurso pode ser conferido em uma landing page especial, que reúne as fotos enviadas, explica a ação e direciona para o leilão solidário.

A campanha também conta com anúncios da Netflix e conteúdos digitais com o ator Rafael Vitti, protagonista do filme Caramelo. Nos vídeos, a mensagem vai além da estética: o foco é o cuidado com os pets nas viagens de carro, ao destacar os recursos do Tracker como sensores de colisão, comandos remotos via app MyChevrolet e assistência emergencial OnStar — todos aliados da segurança de quem viaja com seus companheiros de quatro patas.

“Ao lado do cachorro caramelo, que simboliza a afetividade e a diversidade do Brasil, a Chevrolet reafirma seu papel como marca conectada à cultura nacional e que, há 100 anos, transforma engajamento em impacto positivo”, destaca o diretor sênior de Marketing da GM América do Sul, Guilherme Arruda.

Para a diretora de Parcerias de Marca da Netflix na América Latina, Fernanda Guimarães, o projeto vai além da publicidade:

“Unimos o que o filme Caramelo representa — adoção de animais, impacto social e conexão emocional — à força da cocriação. É um exemplo de como podemos cocriar, gerar impacto real e fortalecer o vínculo entre o público, as marcas e as nossas histórias”, afirma.

Criada pela WMcCann, em parceria com a Netflix, a ação reforça o propósito da Chevrolet em celebrar a cultura brasileira com inovação e emoção. A marca também apoia uma campanha de adoção de cães, conduzida com a Netflix e o Instituto Caramelo, ao incentivar a adoção responsável e garantir o transporte de animais que precisam de cuidados especiais até seus novos lares.

“O Tracker Caramelo é um tributo à brasilidade e à empatia que o caramelo representa. Colocar essa homenagem em movimento é a maneira da Chevrolet reafirmar seu compromisso com os temas que importam para o brasileiro”, explica CCO da WMcCann, Dani Ribeiro.

O cachorro caramelo já era parte do universo Chevrolet: na recente campanha do Novo Tracker.

“Evoluímos onde mais importa”, ele foi o fiel companheiro da protagonista, ajudando a contar histórias de segurança e cuidado. Agora, com o Tracker Caramelo, essa relação evolui — transformando emoção e engajamento em impacto social real”, acrescenta Ribeiro.

Texto: Luís Otávio Pires