Os potes e picolés da Häagen-Dazs vão sumir das prateleiras brasileiras após quase três décadas de presença no país. A General Mills Brasil confirmou que a distribuição da marca foi encerrada, deixando consumidores surpresos com a notícia.
Häagen-Dazs deixa de ser vendida no Brasil
A marca chegou ao mercado nacional em 1997 e se consolidou rapidamente no segmento superpremium com preços mais elevados que a média. O catálogo oferecido aos brasileiros incluía potes, copinhos e picolés que se tornaram referência de luxo no setor.
Recomendado para Você
Agora, os produtos devem desaparecer gradualmente conforme os estoques atuais forem esgotados nos pontos de venda. Não existe qualquer previsão de retorno para a operação no país, encerrando um ciclo de 29 anos de atuação da empresa norte-americana.
O motivo da saída: reformulação de portfólio
A decisão é fruto de um plano global chamado portfolio reshaping, anunciado oficialmente em março. A companhia quer concentrar seus recursos financeiros e operacionais em áreas consideradas mais estratégicas e rentáveis para o negócio a longo prazo.
As novas prioridades da multinacional incluem categorias como alimentos para pets, comida mexicana e barras de cereais. A General Mills afirma que renovou cerca de um terço de todo o seu portfólio global desde 2018 através de compras e vendas estratégicas.
Essa reestruturação visa melhorar as margens de lucro e focar em segmentos com maior potencial de crescimento. O objetivo é direcionar investimentos para produtos que tragam maior retorno financeiro imediato.
Venda de operações para o Grupo 3corações
A saída do sorvete americano acontece paralelamente a um acordo comercial massivo avaliado em R$ 800 milhões. A General Mills vendeu sua operação no Brasil para o grupo 3corações, transferindo a gestão de marcas consolidadas como Yoki e Kitano.
O acordo envolve a transferência de ativos físicos importantes, incluindo fábricas em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT). A operação também engloba seis centros de distribuição espalhados pelo território nacional.
A conclusão definitiva da transição está prevista para o final deste ano, mas ainda depende da aprovação de órgãos reguladores. O Grupo 3corações pretende expandir as marcas adquiridas para diversificar seu portfólio de consumo.
