A Vale anunciou, neste domingo (5), o patrocínio ao Mercado Central de Belo Horizonte, um dos principais símbolos da tradição e da cultura mineira. A parceria prevê investimentos, melhorias na infraestrutura e ações voltadas à comunidade até 2029, ano em que o espaço completa 100 anos. Em respeito ao forte vínculo afetivo dos mineiros com o centro comercial, a empresa adotará um modelo de ‘right naming’, que preserva a identidade do espaço, mantendo o nome original Mercado Central.
A ação é diferente do modelo tradicional do chamado ‘naming rights’, adotado pela plataforma de apostas KTO, quando firmou parceria com o Mercado Central em setembro de 2024. Na ocasião, o espaço passou a chamar ‘Mercado Central KTO’.
Em outubro de 2024, a casa de apostas retirou a logamarca do centro comercial visando manter a tradição do letreiro original do Mercado Central.
Coforme o diretor de comunicação da Vale, Leandro Modé, preservar o nome do complexo de lojas foi uma maneira de reconhecer o vínculo afetivo dos mineiros com o mercado.
“Se é importante para os mineiros, é importante para a Vale. Cultura é um dos pilares do nosso compromisso social. Ela promove o desenvolvimento sustentável dos territórios, amplia oportunidades, fortalece identidades e cria vínculos que transformam a sociedade. O Mercado Central permanece com o nome que o tornou referência para gerações de belo-horizontinos e visitantes, enquanto ganha um parceiro comprometido com sua continuidade e valorização”, disse.
A Vale informou que todas as melhorias serão definidas de forma participativa, com base nas demandas apresentadas pelos próprios lojistas. As prioridades serão debatidas em assembleias e aprovadas por votação.
Até o centenário do Mercado Central, em 2029, está prevista a implementação gradual de uma série de iniciativas, incluindo intervenções estruturais, projetos de sustentabilidade e ações voltadas à comunidade.
Segundo o presidente do Mercado Central, Geraldo Campos, a parceria é fundamental para que o complexo continue evoluindo sem abrir mão da própria história.
“Essa parceria representa um olhar para o futuro sem perder de vista a nossa essência. Contar com uma empresa como a Vale, que respeita nossa história e valoriza a participação dos lojistas, é fundamental para seguirmos evoluindo”, afirmou.
Sobre o Mercado Central
Considerado um dos principais pontos turísticos da capital mineira, o Mercado Central recebe cerca de 15,5 milhões de visitantes por ano. Em seus 24 mil metros quadrados, abriga aproximadamente 400 lojas. Aberto de domingo a domingo, o espaço reúne diariamente um público diverso, formado por pessoas de diferentes origens e classes sociais, consolidando-se como um dos ambientes mais democráticos e representativos da cultura mineira.
